Олейніков Ю., Сєрова Л. Інституційні складові бренд-орієнтованої економіки. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. 2021. № 3. С. 23-35. Серія. Економічні науки

УДК 330.837:339.9	DOI: https://doi.org/10.31617/zt.knute.2021(116)03
JEL Classification Е20
ОЛЕЙНІКОВ Юрій     E-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.    ORCID: 0000-0003-2198-6430	к. е. н., доцент,доцент кафедри світової економіки Київського національного торговельно-економічного університету вул. Кіото, 19, м. Київ, 02156, Україна
СЄРОВА Людмила     E-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.    ORCID: 0000-0002-0739-1978	к. е. н., доцент кафедри міжнародного менеджменту Київського національного торговельно-економічного університету вул. Кіото, 19, м. Київ, 02156, Україна

 ІНСТИТУЦІЙНІ СКЛАДОВІ БРЕНД-ОРІЄНТОВАНОЇ ЕКОНОМІКИ

Проаналізовано інституційні основи підтримки формування національного бренду України. Визначено основні напрями організаційно-інституціональних перетворень у експортоорієнтованому комплексі економіки України. Акцентовано на розумінні особливої ролі національного бренду в розвитку експортоорієнтованої економіки, що сприяє встановленню та підтримці конкурентної позиції країни.

Ключові слова: національний бренд, брендинг, експорт, експортна стратегія.

1. Mel'nyk, T. M., & Pugachevs'ka, K. S. (2019). Determinanty importo-zalezhnosti ekonomiky Ukrai'ny [Determinants of import dependence of the Ukrainian economy]. Ekonomika ta upravlinnja nacional'nym gospodarstvom – Economics and management of the national economy, 2, 53-61 [in Ukrainian] https://doi.org/10.32983/2222-0712-2019-2-53-61.
2. Fokina-Mezenceva, K. V., & Merzla, L. I. (2018). Perspektyvy rozvytku zovnishn'oi' torgivli za dopomogoju nacional'noi' strategii' eksportu [Prospects for the development of foreign trade through a national export strategy]. Naukovo-vyrobnychyj zhurnal «Biznes-navigator» – Research and production magazine «Business Navigator», 6 (49), 18-22 [in Ukrainian].
3. Studinska, G. (2019). Five Secrets of the success of branding economy, Riga, Latvia: LAMBERT Academic Publishing [in English].
4. Kuksa, V. M. (2017). Formuvannja ta pozycionuvannja brendu «Ukrai'na» u svitovomu prostori [Formation and positioning of the brand «Ukraine» in the world]. Finansovyj prostir – Financial space, 2 (26). Retrieved from https://ofp.cibs.ubs.edu.ua/files/1702/17kvmusp.pdf [in Ukrainian].
5. Shtel'mashenko, A. D. (2015). Semantyka termina «Brend derzhavy» v politologii'[Semantics of the term «State Brand» in political science]. Politologichnyj visnyk. – Political Science Bulletin, (Issue 77). Retrieved from http://nbuv.gov.ua/jpdf/Pv_2015_77_24.pdf [in Ukrainian].
6. Pro shvalennja Eksportnoi' strategii' Ukrai'ny («dorozhn'oi' karty» strategichnogo rozvytku torgivli) na 2017–2021 rr.: Rozporjadzhennja Kabinetu Ministriv Ukrai'ny vid 27.12.2017, № 1017-r. Verhovna Rada Ukrai'ny    [On approval of the Export Strategy of Ukraine («road map» of strategic trade development) for 2017-2021: Order of the Cabinet of Ministers of Ukraine dated 27.12.2017, № 1017-r. Verkhovna Rada of Ukraine]. Retrieved from http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/1017-2017-r. [in Ukrainian].
7. Zakon Ukrai'ny 16 zhovtnja 2012 roku № 5450-VI «Pro derzhavnu pidtrymku rozvytku industrii' programnoi' produkcii'» [Law of Ukraine of October 16, 2012 № 5450-VI «On state support for the development of the software industry»]. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/5450-17#Text [in Ukrainian].
8. Podatkovyj kodeks Ukrai'ny: Zakon Ukrai'ny №2755-VI vid 02.12.2010 r. [Tax Code of Ukraine: Law of Ukraine №2755-VI of December 2, 2010]. (2011). Verhovna Rada Ukrai'ny – Verkhovna Rada of Ukraine. 13-17. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2755-17#Text [in Ukrainian].
9. Postanova NBU «Pro vstanovlennja vynjatkiv ta (abo) osoblyvostej zaprova-dzhennja granychnyh strokiv rozrahunkiv za operacijamy z eksportu ta importu tovariv i vnesennja zmin do dejakyh normatyvno-pravovyh aktiv» vid 14.05.2019 r. [Resolution of the NBU «On establishing exceptions and (or) features of the introduction of deadlines for payments for transactions of export and import of goods and amendments to certain regulations» of 14.05.2019]. Verhovna Rada Ukrai'ny – Verkhovna Rada of Ukraine, 67. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/v0067500-19#Text [in Ukrainian].
10. Eksportna strategija dlja sektoru kreatyvnyh industrij [Export strategy for the creative industries sector].  Retrieved from https://www.me.gov.ua/Documents/Detail?lang=uk-UA&id=b8db9113-2a3f-45fd-9677-71f9fc9170b6&title=EksportnaStrategiiaDliaSektoru KreativnikhIndustrii-doslidzhennia-UkrainskoiuMovoiu& isSpecial=true [in Ukrainian].
11. EBRD Ukraine Country Strategy 2018–2023. Retrieved from http://www.eu4business.eu/files/medias/ukraine-strategy.pdf [in English].
12. Ukaz Prezydenta Ukrai'ny «Pro strategiju stalogo rozvytku «Ukrai'na–2020» vid 12.01.2015 № 5/2015 [Decree of the President of Ukraine «On Sustainable Development Strategy «Ukraine 2020» from 12.01.2015 № 5/2015]. Retrieved from http://zakon.rada.gov.ua/laws/show/5/2015#n10 [in Ukrainian].
13. Nakaz Ministerstva ekonomichnogo rozvytku Ukrai'ny «Pro utvorennja Der-zhavnoi' ustanovy «Ofis z prosuvannja eksportu Ukrai'ny» ta zatverdzhennja Polozhennja pro Derzhavnu ustanovu «Ofis z prosuvannja eksportu Ukrai'ny» vid 23.06.2018 r. № 864 [The order of the Ministry of Economic Development of Ukraine «On the establishment of the State Institution» Export Promotion Office of Ukraine «and approval of the Regulations on the State Institution» Export Promotion Office of Ukraine» dated 23.06.2018 № 864]. Retrieved from https://www.me.gov.ua/Documents/Detail?lang=uk-UA&id=891afd31-1e87-4336-b3fd-6b5923cc88c5 &title=NakazMinekonomrozvitkuVid23-Chervnia2018-864-proUtvorenniaDerzhavnoiUstanoviofisZProsuvannia EksportuUkrainiTaZatverdzhenniaPolozhenniaProDerzhavnuUstanovuofisZProsuvanniaEksportuUkraini& isSpecial=true [in Ukrainian].
14. Postanova Kabinetu Ministriv Ukrai'ny «Pro utvorennja Rady z mizhnarodnoi' torgivli» vid 4.07.2017 r. № 455 [Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine «On the establishment of the Council on International Trade» dated 04.07.2017 № 455]. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/455-2017-%D0%BF#Text [in Ukrainian].
15. Rada eksporteriv [Rada eksporteriv]. mfa.gov.ua. Retrieved from https://mfa.gov.ua/pro-ministerstvo/struktura/ rada-eksporteriv-ta-investoriv-pri-mzs-ukrayini [in Ukrainian].
16. Nakaz Ministerstva rozvytku ekonomiky, torgivli ta sil's'kogo gospodarstva Ukrai'ny «Pro zatverdzhennja Polozhennja pro departament zahystu nacional'nogo vyrobnyka» vid 16.12.2019 r. № 704 [The order of the Ministry of Development of Economy, Trade and Agriculture of Ukraine «On approval of the Regulations on the Department of Protection of National Producers» dated 16.12.2019 № 704]. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0704915-19#Text [in Ukrainian].
17. Postanovoju Kabinetu Ministriv Ukrai'ny «Pytannja utvorennja Eksportno-kredytnogo agentstva» vid 7.02.2018 r. № 65 [Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine «Issues of formation of the Export Credit Agency» dated February 7, 2018 № 65]. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/65-2018-%D0%BF#Text [in Ukrainian].
18. Brendbuk Eksportnogo brenda [Brand-book of the Export brand]. epo.org.ua. Retrieved from https://epo.org.ua/ wp-content/uploads/Data/%D0%95%D0%BA%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%BD%D0% B8%D0%B9_%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4-%D0%B1%D1%83%D0%BA_%D0%B2% D0%B5%D0%B1.pdf [in Ukrainian].